Esta es una buena pregunta que sólo desde la experiencia se puede responder con una sencilla respuesta:

"Siguiendo estrictamente las directrices que marca Google lograremos un posicionamiento en los primeros puestos de los buscadores."

Aunque para comprender las directrices tenemos que leer muchísima documentación, sí que es verdad que podemos crear un pequeño listado con 10 puntos básicos que puede servir como punto de partida para comenzar a realizar una campaña de posicionamiento natural en buscadores.

1.- Registrar un dominio .com con una fecha de expiración superior a los 2 ó más años.

2.- Utilizar una buena herramienta de diseño Web como puede ser un gestor de contenidos tipo Joomla, Drupal o Wordpress. Existen muchos más, aunque los que comento son los más potentes gracias a la comunidad de programadores que los soportan. Dependiendo de las necesidades de diseño Web de la empresa optaremos por uno u otro.

3.- Antes de comenzar a realizar la web le recomiendo crear una buena y solida estructura de contenido, a poder ser jerárquica, con secciones y subsecciones claramente definidas. Durante la creación del contenido podemos ir pensando en las palabras clave por las que queremos que nos encuentren, probar los resultados en Google y analizar dichas palabras en las herramientas de Google, Yahoo y otras Webs. De esta manera, sabremos si dichas expresiones o palabras clave son muy buscadas por nuestros potenciales clientes y qué competencia tendremos con otras páginas web de empresa. Es recomendable insertar, de manera lo más natural posible, las palabras clave en los textos de nuestra Web.

4.- Utilizar las palabras clave en las diferentes Urls de nuestra página, metatags y títulos de los distintos artículos que componen nuestra web. Si utilizamos un gestor de contenidos potente esto lo conseguiremos de manera sencilla, cómoda y rápida. Sí que es verdad que, si no conocemos bien el gestor, puede resultarnos complicado al principio, pero existen montones de foros donde nos aclararán todas nuestras dudas.

5.- Busque otras Webs en las que se pueda insertar un enlace a nuestra Web y, a poder ser, con un page rank mínimo 1, 2 ó, por lo menos, que tenga PR. Esto se consigue a base de mucho navegar por la red y contactar con otros usuarios o profesionales interesados en nuestro trabajo o empresa. Si nuestros productos o servicios son buenos... SIEMPRE EXISTIRÁN PERSONAS INTERESEDAS EN ELLOS. Pero, para encontrarlos, tenemos que movernos mucho tanto dentro como fuera de Internet.

NO UTILICE BAJO NINGÚN CONCEPTO PROGRAMAS QUE INSERTEN SU WEB EN MILES DE DIRECTORIOS DE MANERA AUTOMÁTICA O APLICACIONES SIMILARES.

Por increible que parezca aún existen empresas que utilizan este método y lo único que consiguen es caer en listas de spam y ser penalizados por Google y resto de buscadores.

Para insertar un enlace de nuestra Web en otras páginas o directorios de empresas de manera limpia no queda otra que navegar por la red, encontrar las webs, analizarlas y, si merecen la pena y tienen que ver con nuestro sector, insertarnos de manera manual o solicitándoselo al webmaster del sitio.

6.- Crear contenido con frecuencia y subirlo a la página. Dicho contenido ha de ser de interés para nuestro público, p.e. recomendaciones de uso de nuestros productos, calendarios de eventos, fotos, manuales de instrucciones, noticias sobre nuestra empresa, y un largísimo etcétera de contenidos. Siempre hay algún tema de interés para nuestros usuarios. Decir otra cosa es despreciar a nuestros clientes o no querer escucharles. Y si el escribir no es lo suyo, siempre se puede contratar los servicios de un profesional para que actualice la web como p.e. un periodista, filólogo, abogado...

Gracias al gestor de Web que emplemos para crear nuestro diseño Web de empresa podremos subir textos, fotos, vídeos y otros contenidos de manera cómoda y sencilla. Además, actualizar la página no sólo es positivo desde el punto de vista comercial, sino que también será detectado por la araña de Google y resto de buscadores y provocará un incremento de nuestro PR y un posicionamiento en los primeros puestos de Google.

7.- Insertar la Web en las herramientas de Webmaster de Google y comenzar a analizar nuestra Web. Para entender estas herramientas habrá que leerse toda la documentación que viene en esta web. Si no ha oido hablar de estas herramientas aqui les indico la url para que se registren:
http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es

8.- Analizar las estadísticas de nuestro servidor. Si éste no tiene estadísticas lo mejor es alojar urgentemente el dominio en otra empresa. Los primeros resultados los tendremos en pocos días, con la indexación de nuestra web en google y, en varios meses, tendremos excelentes resultados de posicionamiento natural.

9.- Crear videos y subirlos a Youtube poniendo en el título del mismo las palabras clave con que va a ser encontrada nuestra Web. Cuantos más videos subamos mejor, pero que sean útiles, es decir, que informen bien y tengan unos mínimos de calidad.

10.- Hacer campañas de publicidad "offline"  o fuera de Internet haciendo referencia a nuestra Web.

AVISO IMPORTANTE: estos diez puntos son un punto de partida para hacer una campaña de posicionamiento. Existen muchos más detalles, herramientas, campañas, documentación... Pero como comienzo es más que suficiente y, lo mejor de todo, se consiguen resultados.

De esta manera, quiero hacer entender a las personas que visiten nuestra web, sean clientes o no, que, hacer una campaña de posicionamiento Web en buscadores, implica muchas horas de trabajo y esfuerzo y no existe una "varita mágica" que posicione su web en el primer puesto de Google en pocos días y por una expresión muy competitiva. Y cada día va a resultar más complicado puesto que la competencia en Internet también se incrementa día a día, pero merece la pena el esfuerzo.